برپایی کمپین

فصل نهم کتاب راهنمای «انجمن جهانی حمایت از حیوانات» به کمپین اختصاص دارد.

برپایی کمپین یک تمرین انگیزشی است که باعث تمرکز دقت می شود تا مردم را به کارهایی واداریم که منجر به تغییر می شوند.

1 ـ مقدمه

2 ـ متمرکز کردن کمپین تان

     الف ـ انتخاب مسئله

     ب ـ تعیین موضع و هدف کمپین

     پ ـ شناسایی تصمیم گیرندۀ اصلی

     ت ـ پیام کمپین

3 ـ روش برپایی کمپین

4 ـ عناصر اصلی کمپین

     الف ـ تحقیق

     ب ـ بررسی

     پ ـ ملزومات کمپین

     ت ـ نقشۀ عملیات

     ث ـ رسانه ها و ارتباطات

     ج ـ مذاکره

     چ ـ زمان مناسب

5 ـ اداره کردن کمپین تان

     الف ـ هماهنگ کردن کمپین

     ب ـ تعهد

     پ ـ ائتلاف بین گروه ها

6 ـ اهمیت سنجش و ارزیابی

7 ـ تجزیه و تحلیل میدانی نیرو

8 ـ کمپین های مؤثر: مطالعۀ موضوعی

1ـ مقدمه

واژه نامۀ انگلیسی کالینز، کمپین را این گونه تعریف می کند:

«یک سری فعالیت های هماهنگ و سازمان یافته، مانند سخنرانی برای عموم و تظاهرات که برای رسیدن به یک هدف اجتماعی، سیاسی یا تجاری طراحی شده اند.»

برپایی کمپین نه تعلیم و تربیت است و نه تبلیغ کردن. بلکه یک تمرین انگیزشی است که باعث تمرکزدقت می شود تا مردم را به کارهایی واداریم که منجر به تغییر می شوند.

برپایی کمپین، ابزارمهمی برای مقابله با علت اصلی ظلم به حیوانات است و در تشویق دولت ها به ایجاد قوانین حمایت از حیوانات، ترغیب کمپانی ها برای پیروی از اصول اخلاقی، یا هشدار دادن به مصرف کنندگان محصولاتی که در تولیدشان حیوانات مورد آزار واقع شده اند، نقشی مؤثر دارد.

تجربه نشان داده است برای کمپینی که واقعاً روی زندگی مردم تاثیرگزار باشد، به چیزی بیش از روش های سادۀ رسانه ای و ارتباطی نیاز است. شما باید مردم را به ماورای «آگاهی» ببرید و در آنها احساس فوریت و نیاز به تغییر را به وجود آورید، کمکشان کنید تا آیندۀ جدیدی را مجسم کنند و حس کنند که جزئی از جنبش تغییر هستند. خلاصه این که، شما باید آنها را درگیر کمپین کنید.

درگیر شدن در کمپین هفت مرحله دارد که عبارتند از:

1ـ جهل: عدم آگاهی از مشکل، نقطۀ شروع تمام چیزهاست.

2ـ دانش/ آگاهی: بالا بردن سطح آگاهی از مشکل و راه حل آن.

3ـ ترغیب/ تحریک: تحریک واکنش عاطفی نسبت به مسئله و ایجاد همدری و علاقۀ شخصی به کمک کردن.

4ـ مهارت ها / منابع: نیرومند ساختن مردم برای اقدام و عمل، با ارائۀ مهارت های لازم به آنها.

 بهترین راه برای انجام این کار، تقسیم کارهای کمپین به مراحل ساده و ترسیم این ایده ها با استفاده از عکس و نمودار است. این کار به مردم کمک می کند تا آنچه را که می توانند انجام دهند پیش خود مجسم کنند. یک بستۀ اطلاعاتی در مورد نحوۀ عمل می تواند بسیار مفید باشد.

5ـ خوش بینی/ اعتماد به نفس: بذر خوش بینی بکارید و کاری کنید مردم باور کنند که پیروزی و موفقیت دست یافتنی است.

6ـ تسهیل: تا جایی که ممکن است اقدامات را ساده کنید و به خاطر داشته باشید که مردم در طول مسیر هر چه بیشتر از شما کمک دریافت کنند بیشتر احتمال دارد که به شما کمک کنند.

7ـ تقویت و استحکام: اهمیت تشویق و تشکر را به یاد داشته باشید زیرا برای حفظ پشتیبانی، نقش اساسی دارند.

درک این الگو برای پیشرفت یک مبارزۀ مؤثر، ضروری است.

2ـ متمرکز کردن کمپین تان

شروع کار یک کمپین باید با شناسایی مشکل و متمرکز کردن تلاش ها در جهت حل آن باشد.

تمرکز به معنای جمع آوری و استفاده از منابع، از جمله وقت و پول برای رسیدن به اهداف کلیدی است. تمرکز، اساس موفقیت در هر مبارزه است.

برای اطمینان از تمرکز، پیش از شروع هر کمپین چهار سؤال را باید از خود بپرسید:

• مشکل چیست؟ باید مشکلی را که در پی حلش هستید، به وضوح تعیین کنید.
• در پی تأثیرگذاری بر چه کسی (کسانی) هستید؟ کلید موفقیت کمپین، تشخیص دادن کس یا کسانی است که قدرت تغییرپذیری مد نظرتان را دارند. خیلی وقت ها فعالان، کمپینی را ترتیب می دهند بدون آن که بدانند برای تغییری که به خاطرش مبارزه می کنند چه کس یا کسانی را باید تحت تأثیر قرار دهند.
• پیام شما چیست؟ پیام شما باید ساده و روشن باشد. کمپین ها اغلب سعی می کنند پیام هایی بکار برند که بار اطلاعاتی زیادی دارند. در دنیایی که افراد مدام غرق در انواع ارتباطات هستند، پیام شما باید آن قدر ساده باشد که مردم آن را بفهمند و از یاد نبرند.
• از چه راهی می خواهید به این تغییر دست پیدا کنید؟ پیش از برپایی کمپین، بسیار مهم است تا راهی را که می خواهید در جهت ایجاد این تغییر طی کنید، ترسیم کنید. مبارزان اغلب این اشتباه را مرتکب می شوند که راه را به شانس و اقبال واگذار می کنند. در حالی که برنامه ریزی مسیر، خیلی مهم  بوده و شبیه وقتی است که به سمت مقصد تازه ای در حال رانندگی هستید.

پاسخ این سؤال ها در بخش های زیر شرح داده خواهد شد.

الف ـ  انتخاب مسئله ای که می خواهید با آن مبارزه کنید :

این انتخاب ساده نیست زیرا برای اتخاذ چنین تصمیمی نه تنها باید مسائل و مشکلات مربوطه و احتمال پیروزی آن، چه از نظر سیاسی و چه از نظر مبارزه با مصرف کنندگان در نظر گرفته شود، بلکه همچنین باید طیف وسیعی از عوامل سازمانی و تشکیلاتی مانند مردم و منابع مالی و همین طور عوامل خارجی (سیاسی، اجتماعی، اقتصادی، محیطی، صنعتی و غیره) نیز مد نظر قرار گیرند.

هدف شناسایی مواردی است که ضمن بهترین استفاده از منابع انجمن شما، در بهبود وضع اسفناک حیوانات بیشترین تأثیر را داشته باشند.

بعضی از معیارهایی که می توانند برای انتخاب کمپین مورد استفاده قرار گیرند عبارتند از:

• میزان رنج کشیدن حیوانات؛ تعداد، شدت و طول مدت رنج کشیدن
• احتمال موفقیت کمپین ازنظر سیاسی
• احتمال موفقیت کمپین از نظر مصرف کننده
• موفقیت رسانه ای
• توانایی جذب کمک های مالی
• جذب یا حفظ حامیان
• بررسی این که آیا سایر گروه ها قبلاً روی این مسئله کار کرده اند یا خیر؟

نکتۀ مهم اینجاست که بدانیم ما نمی توانیم همۀ جنبه های خشونت نسبت به حیوانات را یکباره و در آن واحد تحت پوشش قرار دهیم. بلکه باید تصمیم بگیرید که کدام مسئله از نظر شما در اولویت قرار دارد.

ممکن است برخی کمپین ها برای اهداف اصلی انجمن، مهم به نظر نیایند اما شاید در جلب توجه و حمایت از موضوعات بزرگتر، برنده و مؤثر باشند. یک مثال در زمینۀ حیوانات آزمایشگاهی، تست لوازم آرایش روی حیوانات است که اکنون در سراسر اروپا یک ممنوعیت مرحله بندی شده برای آن در نظر گرفته شده است. این کمپین از نظر راهگشایی و کلاً افزایش آگاهی نسبت به آزمایش بر روی حیوانات، مهم بود.

ب ـ موضع و هدف کمپین را تعیین کنید.

پس از انتخاب مسئله ای که می خواهید با آن مبارزه کنید، قدم بعدی تعیین موضع و هدف انجمن در این کمپین است.

موضع، بیانیه ای است که عقیده و دیدگاه شما را بیان می کند مثل:

WSPA خواهان آن است که همۀ روش هایی که در مراحل مختلف پرورش حیوانات مزرعه از آنها استفاده می شود، متحول شوند تا از درد و رنج قابل اجتناب جلوگیری شود. حیوانات مزرعه باید از سرپناه، امکان تحرک، غذا، آب و مراقبت به نحوی که با نیازهای جسمانی و رفتاری آنها تناسب داشته باشد، برخوردار باشند.

WSPA با هر روشی که این جنبه ها در آن مراعات نشده باشد، مخالف است.

تعیین موضع بسیار مهم است زیرا پارامترهای این کمپین را هنگام تعیین هدف به روشنی بیان می کند. بنابراین در نمونۀ بالا، هدف از کمپین نمی تواند گیاه خوار کردن مردم باشد چون گیاه خواری، هم راستا با موضع بیان شده نیست. بهتر است موضع کمپین از اول مشخص باشد تا از سوءتفاهم های بعدی جلوگیری شود.

هدف باید به وسیله موضع هدایت شود.

هدف کمپین شما باید SMART  هم باشد: (توضیح مترجم: برگرفته ازحروف ابتدای کلمات زیر)

• Specific = مشخص
• Measurable = قابل سنجش
• Achievable = دست یافتنی
• Relevant = مربوط به موضوع
• Targeted = هدفمند

پ ـ تصمیم گیرندۀ اصلی را شناسایی کنید.

گام بعدی که شاید مهم ترین قدم در یک کمپین باشد، شناسایی کسی است که قدرت دارد تا تغییری را که شما در جستجویش هستید، ایجاد کند و به مرحلۀ عمل در آورد. این کار مبارزان است که بفهمند تصمیم گیرندگان چه کسانی هستند و چه چیزی آنها را تحت تأثیر قرار می دهد. تحقیق در این مورد بسیار مهم است. شاید نیاز باشد به تاریخچۀ موضوع، لوایح سیاسی که راجع به آن موضوع از تصویب گذشته اند و سایر اطلاعات کلی … نگاهی بیاندازید تا تشخیص دهید که قدرت دست کیست؟

برای درک اینکه چه چیزی آن «فرد قدرتمند» را تحت تأثیر قرار می دهد، شما باید به ماورای آنچه که اکنون با آن می جنگید، نظری بیافکنید. علایق سیاسی او چه چیزهایی هستند؟ آیا او در پی دوباره کاندید شدن است؟ و شما چگونه می توانید از این مسئله به نفع خودتان بهره برداری کنید؟ برای اکثر مبارزان باعث تعجب است که بیشتر مدیران رده وسط هستند که تصمیمات نهایی و مهم را می گیرند و نه رؤسا و مدیران رده های بالا. مثلاً ممکن است دریابید به جای هدف گرفتن یک فرماندار یا استاندار، در واقع این کارمند ارشد یا مشاور اوست که باید تحت تأثیر قرار دهید.

به علاوه، لازم است روند قانونی را بدانید تا بتوانید تغییرات را تحقق ببخشید. جریان کار چه قدر طول خواهد کشید؟ آیا موقع بازنویسی قوانین، زمان طلایی وجود دارد؟ وضع قوانین جدید چه روندی دارد؟ برای یک تصمیم گیری سیاسی با چه کسی مشورت می شود؟

یکی از ابزارهای مهم و مورد استفاده در شناخت تصمیم گیرندۀ اصلی و آن چه که او را تحت تأثیر قرار می دهد، «هرم قدرت» است. شخصی که قدرت ایجاد تغییر مدنظرتان را دارد، در رأس هرم قرار دهید. در زیر آن، همۀ اشخاصی  را که روی تصمیم گیریش تاثیر دارند، به ترتیب اهمیتشان جایگزین کنید مثلاً مشاوران فنی می توانند یاران خوبی باشند. آنها متخصصان محترمی هستند که می توانند استدلال های ما را به صورت درست و منطقی آماده کنند و برای سیاستمداران، انکار یا ندیده گرفتن کمپین را سخت کنند. معمولاً مردم جامعه در انتهای هرم قدرت قرار دارند.

مثالی در زیر آورده شده است:

از تمرکز بیش از حد انرژی و منابع مالی بر روی جامعه حذر کنید. همان طور که قبلاً گفته شد، کمپین نه آموزش است نه تبلیغ. بسیاری از مبارزان مرتکب این اشتباه می شوند که در برنامه های خود تنها جامعه را هدف می گیرند و از ارتباط خود با جامعه برای رسیدن به «فرد قدرتمند» استفاده نمی کنند. همچنین بسیاری از مبارزان خیال می کنند با پوشش تبلیغاتی و رسانه ای و هدف گرفتن مردم، کمپین موفقیت آمیزی دارند. در حالی که مبارزان باید از طریق جامعه، فرد تصمیم گیرنده را تحت تأثیر قرار دهند، نه این که تنها با جامعه ارتباط برقرار کنند.

قبل از برپایی هر رویداد جمعی باید از خود سؤال کنید که آیا این رویداد، شخص یا گروهی را که قدرت ایجاد تغییر مورد نظر مرا دارند، تحت تأثیر قرار خواهد داد؟ آیا با برپایی این رویداد من به اهدافم خواهم رسید؟

تمرکز خود را بر رأس هرم قدرت حفظ کنید.

ت ـ پیام کمپین

هنگام تهیۀ پیام برای کمپین، قوانین کلی زیر را به خاطر داشته باشید:

• مخاطبان خود را بشناسید و آنها را هدف پیام خود قرار دهید.
• پیام خود را روشن و ساده، اما رک بیان کنید.
• نکات مهم را اول قرار دهید.
• اطمینان حاصل کنید که پیامتان در طول مبارزه تداوم داشته باشد.
• در مورد لحن و سبک پیام در همان ابتدای مبارزه تصمیم بگیرید و در طول کار آن را حفظ کنید.
• هر کجا که ممکن است از نمادها استفاده کنید زیرا این کار باعث می شود مردم پیام کمپین را به خاطر بسپارند.
• هر کجا که ممکن است برای ایجاد ارتباط از عکس استفاده کنید. یک تصویر بیش از هزاران کلمه حرف می زند.
• بخشی از فعالیت را در پیامتان بگنجانید.

در ضمن باید از اول تصمیم بگیرید که می خواهید برخوردتان خودی باشد یا بیگانه؟ زیرا این تصمیم پیام شما را هم تحت تأثیر قرار می دهد. نحوۀ برخورد هم به نوع مشکل و هم به فرهنگ جامعه ای که در آن مشغول فعالیت هستید بستگی دارد:

• «رویکرد خودی» بمعنای همکاری با هدف شما برای  تأثیر گذاری بر تغییر است.
• «رویکرد بیگانه» بمعنای اعمال فشار انتقادی شدید  بر هدف شما برای تأثیر گذاری بر تغییر است.

3ـ روش برپایی کمپین

«اگر نمی دانید به کجا می روید، مطمئن باشید که از جای دیگری سر در می آورید.»

ساده بگوییم: استراتژی به معنای تصمیم گیری در مورد نحوۀ نزدیک شدن به «فرد قدرتمند» است. این کار مستلزم آن است که بر اساس منابع و اطلاعات موجود، اقدامات خاصی انجام شود که برای رسیدن به اهداف مشخص شده، بیش از همه مؤثر هستند.

کمپین های موفق، هم دارای استراتژی از پیش طراحی شده هستند و هم می توانند در طول راه از فرصت های طلایی پیش آمده استفاده کنند. گاهی بین برنامه ریزی قبلی و استفاده از فرصت های فعلی، تنش ایجاد می شود؛ در این صورت برای کمک به روند مبارزه دو راه وجود دارد:

• وقتی در حال طراحی نقشۀ مبارزه هستید، مطمئن شوید که برای استفاده از هر فرصت مهم در طول راه، وقت و منابع مالی لازم پیش بینی شده است.
• همیشه تصویر بزرگی را در ذهن داشته باشید و فرصت های پیش آمده را با آن بسنجید. برای یک کمپین، مهم است که هم یک هدف نهایی درنظر گرفته شود و هم گام های میانی. این کار حرکت به سمت هدف نهایی را آسان تر و انگیزه برای رسیدن به نقطۀ نهایی را حفظ می کند.

نقاط عطف باید قبل از شروع کار تعیین شوند تا ارزیابی پیشرفت و موفقیت امکان پذیر شود. نقاط عطف ممکن است مختلف و دارای ماهیت متفاوتی باشند. مانند:

• سیاسی: تصویب شدن لوایح مهم، ملاقات های دلگرم کننده یا دریافت نامه های پشتیبانی از سیاستمداران، وادار کردن تصمیم گیرندگان اصلی به صدور بیانیه
• مردمی: تغییر درافکار عمومی که توسط نظرسنجی، تعدادی کارت پستال یا امضاهای زیر یک عریضه نشان داده شده
• رسانه ای: تأییدیۀ چهره های مشهور، تعداد مقالات/ مصاحبه ها، تعداد خوانندگان/ بینندگان آثار شما،  اگر قرار بود از طریق تبلیغات به آنها دست پیدا کنید، چقدر باید هزینه می کردید؟
• توسعۀ بین المللی: مشارکت های جدید به دست آمده
• جمع آوری پول: جمع شدن مقدار قابل توجهی پول یا بالا رفتن تعداد حامیان

ماهیت کمپین شامل یک سری افشاگری های سنجیده یا تمرین مکالماتی است که مخاطب را از حالت نادانی درآورده و او را به سمت علاقه و سپس دغدغه (بخشی از آگاهی) و از آنجا بسوی خشم و تعهد (انگیزه)، و سرانجام به حالت رضایت و یا پاداش سوق می دهند. اگر این اتفاق بیافتد شرکت کنندگان یا حامیان کمپین آمادۀ انجام کارهای بیشتری خواهند بود.

یادتان باشد که هر بار فقط یک قدم بردارید و تا حصول نتیجه به همان مرحله بچسبید.

هر مرحله به خودی خود یک هدف یا غایت است. برای مثال ممکن است قبل از پیشروی در کار ابتدا به آگاهی دقیق و موشکافانه درباره وجود یک مسئله، یا اجبار در قبول نظریات تعدادی از تصمیم گیرندگان نیاز داشته باشید.

برای اطلاعات بیشتر لطفاً به فصل جداگانه ای تحت عنوان «روش ها» مراجعه کنید که همچنین به روش های برپایی کمپین می پردازد.

4ـ عناصر اصلی کمپین

موارد زیر عناصر اصلی یک کمپین محسوب می شوند:

• تحقیق: بستر اصلی
• بررسی: افشای خشونت، بسیار مهم است قبل از این که دیر شود، این کار را انجام دهید.
• ملزومات: اعلامیه و بروشور، گزارش ها، ویدیوها و غیره…
• نقشۀ عملیات: یک جعبه ابزار پر از تاکتیک و نقشه و … داشته باشید.
• رسانه ها و ارتباطات: رسانه های جمعی که نظرشان حداکثر تأثیرگذاری و آگاه سازی باشد و برنامه هایشان، هم برای تودۀ مردم باشد و هم برای کسانی که تغییر یافته اند.
• مذاکره: یا سیاسی یا حقوقی
• زمان بندی.

هر یک از عناوین بالا در اینجا شرح داده شده است:

الف ـ تحقیق

«نظر آزاد است، حقایق مقدس هستند». ـ سی پی اسکات

تحقیق به اعتبار کمپین کمک می کند و برای این کار از شیوه های گوناگونی استفاده می نماید. از شمارش تعداد حامیان مبارزه گرفته تا فرضاً نظرسنجی، که بتواند حقایق تلخ را آماده کرده و برای پشتیبانی ازکمپین، بموقع آنها را وارد میدان کند.

تحقیق کمّی شامل روش های آماری، نظرخواهی، بررسی بازار و تکنیک های آزمایشی است. این نوع تحقیق می تواند برای به تصویر کشیدن شدت یک مشکل، یا وقتی می خواهید دربارۀ معضل یا منطقه ای حکم کلی صادر کنید مفید باشد. مثل تعمیم دادن حکمی درباره مصرف کنندگان، رأی دهندگان یا به طور کلی جامعه. تحقیق کمّی، نظرها، عقیده ها و باورها را در بر می گیرد و برای موارد جزئی تر که سنجش آنها دشوار است، مانند گروه های متمرکز می تواند مفید باشد.

از همه مهم تر آن که اگر سازمانی برای کمک به اطلاع رسانی تصمیمات، همیشه اطلاعات موثق ارائه نماید، سیاستمداران می فهمند که می شود به آن سازمان اعتماد کرد و درست به همین اندازه مهم است که بدانید: بعید است یک سیاستمدار اطلاعات غلط شما را  از یاد ببرد یا به این زودی ها شما را ببخشد. مخصوصاً اگر باعث شده باشید که آنها در مقابل رسانه ها یا سایر همکاران کم اطلاع به نظر برسند.

تحقیقی که صرفاً برای کمپین انجام شده باشد، «تحقیق عملی» نامیده می شود.

تحقیق عملی:

• به یک استدلال، بار حقیقی اضافه می کند.
• مبارز را قادر می سازد بر آن چه که می گذرد، نظارت کند و اطلاعات مربوط به جناح مقابل را مهیا می سازد.
• ایجاد اطمینان می کند، نه فقط با اثبات این که «آیا این مبارزه درست است؟»، بلکه با اثبات این که «چرا درست است؟»
• باید علمی کار کند تا از بررسی های موشکافانه جان سالم به در ببرد.
• نتایجش باید برای مردم عادی، معنادار باشد.

ب ـ بررسی

بررسی و تجسس هم باید هدفمند باشد. باید بدانید در پی افشای چه هستید و این کار چگونه به اهداف نهایی شما کمک خواهد کرد و بعد اقدام به بررسی و تحقیق کنید. برخی مبارزان وقت و پول قابل توجهی را تنها به شرح اسرار و ماجراهای پشت پرده و نمایش های رسانه ای اختصاص می دهند؛ در حالی که اگر این ها به هدف شما مربوط نباشند، فعالان را متوجه می سازد که مشکلی که میخواهند حلش کنند، تحت تأثیر  کار تحقیقاتی شان قرار نگرفته است.

بررسی می تواند:

ـ از طریق ویدیو، عکس یا مدارک و شواهد عینی، خصوصاً در رابطه با چگونگی رفتار با حیوانات مستندسازی کند.

ـ موارد نقض قوانین و مقررات را در رابطه با رفاه حیوانات برملا کند.

ـ برای شعله ورتر کردن آتش مبارزه، مطالب تحقیقاتی فراهم کند.

ـ مطالب تحقیقاتی ای فراهم کند که موقع مذاکره درباره تغییر در قانونگذاری جهت بهبود رفاه حیوانات به عنوان مدرک مورد استفاده قرار گیرند.

یک بررسی خوب به مهارت های گوناگونی نیاز دارد:

• درک این که چگونه این بررسی با استراتژی کلی مبارزه تناسب دارد.
• فیلم و عکس گرفتن
• بازپرسی (سؤال کردن)
• گردآوری و ارزیابی داده ها
• نگهداری خوب سوابق
• آشنا بودن با موضوع و درک آن
• دانستن و فهمیدن قوانین مربوطه
• انعطاف پذیری و شفافیت

هر گونه بررسی در نوع خود منحصر به فرد است اما موارد زیر نکات مهمی هستند که باید مدنظر قرار گیرند:

روش های فیلم گرفتن:

• دوربین را محکم نگه دارید؛ این قانون طلائی است.
• با نحوۀ کنترل دوربین و محدودیت های آن آشنا باشید.
• لیستی از صحنه ها و سکانس هایی که لازم دارید تهیه کرده و آنها را از حفظ کنید.
• هرگز از گزینۀ ثبت تاریخ روی ویدیوها استفاده نکنید.
• حداقل 20 ثانیه روی هر صحنه بمانید البته این کار مشکل است.
• سعی کنید به داخل و خارج زوم نکنید، این کار باعث می شود دیدن فیلم سخت شود.
• سعی کنید روی فیلم صحبت نکنید مگر آن که واقعاً لازم باشد.
• نورپردازی را یادبگیرید و آن را به کار ببرید.

نمونۀ مطالعه : کمپین انجمن حیوانات استرالیا علیه صادرات دام های زنده

انجمن حیوانات استرالیا با همکاری گروه های دیگری مانند: CIWF (دلسوزی در پرورش حیوانات در دنیا)، PACAT (مخالفان خشونت نسبت به حیوانات در موقع حمل و نقل) و آزادسازی حیوانات نیو ساوث ویلز، کمپین بزرگی علیه صادرات دام های زنده از استرالیا ترتیب دادند. بررسی و تحقیق بخش عمدۀ این مبارزه را تشکیل می داد زیرا مبارزان می خواستند گزارشات اشتباه این صنعت را رد کنند که مدعی رعایت رفاه دام های زنده موقع حمل و نقل بود. انجمن حیوانات استرالیا استراتژی خود را با همکاری در یک فیلم مستند که بر اساس بررسی ها و تحقیقات مهمی تهیه شده بود آغاز کرد. فیلم، هولناک بودن این تجارت را افشا کرد. سپس این انجمن از مجموعه کارهای درخشان رسانه ای و تحقیقات بیشتر استفاده کرد تا آتش مبارزه را شعله ور نگه دارد. این فعالیت ها شامل موارد زیر هستند:

آگوست 2003: حمل سریع گوسفندان نژاد کورمو (گوسفند استرالیایی)

این محمولۀ گوسفند از طرف مسئولان عربستان سعودی که مدعی بودند بعضی از گوسفندان آن مریض هستند مرجوع گردید. کشتی در آن حوالی سرگردان بود و تعداد تلفات در حال افزایش بود تا آن که سرانجام قبیلۀ آفریقای شرقی اریتره آن را به عنوان کمک غذایی از طرف دولت استرالیا پذیرفت.

پس از تقریباً  11 هفته سرگردانی در دریا، آمار رسمی تلفات 5692 حیوان (9/8%) اعلام شد. گزارش هایی به CIWF رسید که قرار است گوسفندان از کشتی تخلیه شده و برای نگهداری به محلی در 58 کیلومتری بندر ماساوا منتقل شوند. CIWF فوراً دو نفر ناظر به محل اعزام کرد تا اوضاع را برآورد کنند. هر دو نفر به مسائل رفاه حیوانات آن منطقه اشراف کامل داشتند و یکی از آنها دامپزشک بود. به ناظران اجازۀ صحبت با پرسنل دامپزشکی داده نشد ولی آنها شاهد تخلیۀ گوسفندان از کشتی بودند. گزارش آنها حاکی از این بود که این کار در شرایط گرم و مرطوب آن بندر، بسیار نامطلوب و پر استرس انجام شد. یکی از کسانی که سوار این کشتی شده بود، گزارش داد که در مقصد حیوانات زیادی مرده بودند و بوی بدی از اجساد آنها به مشام می رسید. این گزارش با گزارش رسمی بسیار متفاوت بود و انجمن حیوانات استرالیا توانست توجه رسانه ای خوبی درباره تجارت هولناک دام زنده و این مصیبت به دست آورد.

ـ کویت 2003

در نوامبر ـ دسامبر 2003، بازرسان CIWF و انجمن حیوانات استرالیا سرنوشت 100/000 گوسفند که با کشتی باری الکویت از فرمانتل (استرالیای غربی) به خاورمیانه حمل می شدند را از زمان تخلیه تا موقع کشتار زیر نظر گرفتند. آنها دیدند که گوسفندهای مرده، در حال مرگ، کور و مریضی که سوار کشتی بودند در بندر شوویخ و شهر کویت از کشتی تخلیه شدند. بر طبق گزارش یکی از خدمه های کشتی، حدود 1000 گوسفند پیش از رسیدن به مقصد مرده بودند و درموقع تخلیه، گوسفندهای مردۀ بیشتری در آغل های کشتی یافت شدند. کشتی هنوز باید در دو بندر دیگر برای تخلیۀ گوسفند پهلو می گرفت و حیوانات بیشتری قرار بود که بمیرند.

گروه بازرسان همچنین موفق شدند که از کشتار و طرز رفتار با گوسفندان استرالیایی فیلم تهیه کنند. این فیلم بی نهایت دلخراش است و هنوز برای عموم به نمایش گذاشته نشده .

انجمن حیوانات استرالیا فایل کاملی از شواهد در اختیار پلیس فرمانتل قرار داد تا از تحقیقات دربارۀ نقض قانون رفاه حیوانات استرالیای غربی حمایت کند و این پشتیبانی همچنان در موارد مشابه در آینده ادامه خواهد داشت.

تحقیقات نقش مهمی در مبارزۀ انجمن حیوانات استرالیا داشت و به میزان فوق العاده زیادی توانست توجه رسانه ها را جلب کند، به مردم اطلاع رسانی کرده، آنها را از عمق فاجعه آگاه سازد و بر امکان اجرای قانون و دادخواهی و پیگری بیافزاید.

تحقیقات مخفیانه: برای این نوع تحقیق از همان اصول مربوط به روش های فیلمبرداری استفاده کنید اما این نوع تحقیقات خاص می توانند بسیار مشکل ترباشند. به خاطر داشته باشید:

• دوربین های مخفی معمولاً مستعد انجام کارهای مختلف هستند، تا جایی که امکان دارد از قبل روی نحوۀ کار آنها تمرین کنید.
• لنزها به اندازه سر سنجاق هستند، بنابراین نور اهمیت زیادی دارد.
• از نزدیک فیلم بگیرید.
• موقعیت دوربین را وارسی کنید.
• دوربین خودتان را به این و آن نشان ندهید.

همیشه باید سعی کنید آشکارا فیلم بگیرید و تنها در صورتی فیلم مخفی بگیرید که به شما اجازۀ آشکارا فیلم گرفتن داده نشود و این تنها راه باشد. در چنین صورتی، با دقت برنامه ریزی کنید، تمرین کنید و به خاطر داشته باشید:

• هویت خود را پنهان کنید؛ با شخصیت جدید خود آشنا باشید و از قبل تمرین نمایید.
• به قصۀ جعلی خود بچسبید و از آن فاصله نگیرید.
• به سؤالات خود نظم دهید و تصویری بسازید.
• یادداشت های روزانه تان را بنویسید.
• قوانین شهادت دادن را بدانید.
• ایمنی و سلامت را در اولویت قرار دهید.
• قانون حفظ حریم خصوصی و حفاظت از اطلاعات را چک کنید.

برآورد کردن شواهد

• مشخص کنید شواهد شما در واقع چه چیزی را اثبات می کنند.
• تا زمانی که نکتۀ مورد نظرتان به اثبات نرسیده است اطلاعات و شواهد به دست آمده را به معرض نمایش نگذارید.
• فقط به صرف این که شواهد و اطلاعاتی در اختیار دارید آنها را فاش نکنید.
• اگر بررسی و تجسس تان موفقیت آمیز نبود، به فکر تکرارش باشید.
• مشخص کنید بهترین راه استفاده از شواهد به دست آمده چیست که نهایتاً به تغییری در وضعیت حیوانات منجر شود، استفاده از آنها در: مذاکره، شکایت و تعقیب کیفری، لابی گری، مبارزه یا رسانه ها.

فیلم های کوتاه ویدیویی می توانند به روش های زیر مورد استفاده قرار گیرند:

ـ در اختیار رسانه های محلی، ملی و بین المللی قرار داده شوند.

ـ به جای ویدیوها، عکس ها، نشریه ها، اخبار، یا مقالات مجله و…

ـ برای مقاصد قانونی یا حمایتی، مانند: قانون گذاران، مسئولان اجرایی، دادگاه ها و غیره.

پ ـ ملزومات کمپین

در مبارزه از چیزهای مختلفی می توان استفاده کرد و این بسته به نتیجه ای است که می خواهیم از آن مبارزه بگیریم. من جمله:

• بستۀ عملیاتی: که مبارزان را قادر می سازد نقش فعالی در کمپین به عهده بگیرند.
• بسته های آموزشی
• گزارش ها: تحقیقات کامل، با همۀ حقایق در مورد پیشینۀ آن مشکل
• اعلامیه های کمپین
• ویدیوهای مربوط به آن کمپین
• آگهی ها و اعلانات دستی
• حقیقت برگها
• پاسخ به سؤالاتی که زیاد پرسیده می شوند
• پوسترها
• کارت پستال ها
• طومارها
• برچسب برای ماشین ها، کامیون ها، پنجره ها و غیره…
• آرم و نماد کمپین
• تقویم کمپین
• تی شرت های کمپین
• کالاهای کمپین، مثلاً یک اسباب بازی سمبولیک
• صفحه زیر ماوس کامپیوتر با آرم کمپین
• لیوان های دسته دار با آرم کمپین
• دستمال ظرف خشک کن با آرم کمپین
• بسته های آموزشی
• عکس هایی برای مجلات، روزنامه ها و غیره. (برای مثال CD عکس)

انجمن های بین المللی می توانند با تهیه و استفاده از یک نسخه ترجمه شده به زبان کشورهای مختلف، به همکاری و ایجاد ارتباط کمک کنند. کارزاری که  تعداد لوگوی زیادی از انجمن های همکار را  در بر داشنه باشد، بسیار تأثیرگذار است و نشان دهندۀ قدرت و وسعت کارزار می باشد.

ت ـ نقشۀ عملیات

طراحی برای جعبه ابزار تاکتیک هایتان

تاکتیک ها، همان رویدادها و فعالیت ها و ارتباطاتی هستند که برای تحت تأثیر قرار دادن تصمیم گیرندۀ اصلی استفاده می شوند.

در طراحی جعبه ابزار تاکتیک ها برای مبارزه، همیشه موارد زیر را مد نظر قرار دهید:

• مخاطبان مورد نظر: جعبه ابزار باید مناسب باشد.
• مخالفان شما: آنها با برجسته کردن اعتراضات اصلی شان، اغلب بهترین سرنخ ها را در اختیار شما می گذارند که بدانید چه فعالیت هایی مورد نیاز است و شما را قادر می سازند که استدلال ها و فعالیت هایی را ابداع کنید که با آن اعتراضات مقابله کند.
• این که در آن مبارزه نحوۀ برخورد خودی است یا غیر خودی
• همراه کردن تاکتیک های گفتگو: درک قدرت سیاست و نقشه کشیدن برای تأثیرگذاری هر چه بیشتر روی سیاستمداران

مثال هایی از یک جعبه ابزار تاکتیک ها:

• ملاقات هایی با وزیر مربوطه
• نامه هایی برای لابی کردن
• روی صحنه آوردن وقایعی که مشکل حیوانات را به مردم نشان می دهند
• تظاهرات
• نظرسنجی ملی
• راه پیمایی های اعتراضی
• نشست های عمومی
• قدرت رسانه ای
• اعتصاب کردن: در جایی که آگاه ساختن مصرف کنندگان مدنظر است، مؤثر می باشد.
• تحصن: مقاومت منفعل
• نمایش ها و نمایشگاه ها مانند: حضور در نمایشگاه های بازرگانی برای مباحثه و قرارگرفتن در معرض دید رسانه ها
• غرفه های خیابانی اطلاعات
• دور انداختن محصولات: یک مثال خوب سوزاندن پالتو پوست بود، با شعار «مرده هایتان را دور بیاندازید»
• تبلیغات: پوسترها، مجلات، روزنامه ها و غیره
• اعلامیه پخش کردن
• پلاکاردها و بنرها

به خاطر داشته باشید که شما مجبور نیستید که «چرخ را دوباره اختراع کنید» بلکه می توانید برای ایده گرفتن، روی بقیۀ کمپین ها مطالعه کنید و ایده های مناسب را از آنها استخراج کنید.

ث ـ رسانه ها و ارتباطات

مؤثرترین راه برای انتشار پیام شما، استفاده از رسانه هاست. بنابراین بهره برداری صحیح از رسانه ها باید قسمت لاینفک هر کمپین باشد. لطفاً به فصل جداگانه ای که تحت عنوان «استفاده از رسانه ها» است مراجعه کنید.

فناوری ارتباطات جدید، انقلابی در مبارزات به وجود آورده است و در بخش تشکل های مردمی نیز به همین شکل عمل کرده است. برای برانگیختن حامیان و همکاران از نامه های الکترونیکی زیاد استفاده می شود. با استفاده از برنامه هایی در اینترنت وجود دارند می توان به راحتی و حتی بطور خصوصی مذاکره کرد. این جنبه از مبارزه هرگز نباید مورد غفلت قرار گیرد  و می بایست دائم بازبینی و به روز شود.

ج ـ مذاکره

فصل جداگانه ای برای موضوع مذاکره درنظر گرفته شده است ولی در اینجا هم راهکارهایی ارائه می گردد. به عنوان یک قانون، لابی کردن بخش مهمی از کارزار است و از اصول اولیۀ دستیابی به هدفتان حساب می آید. چهار نکتۀ زیر از کتاب مفید: «چگونه بر دوستانمان غلبه کنیم و روی مردم تاثیر بگذاریم؟ » گرفته شده که می توان برای اهداف لابی گری مورد استفاده قرارداد:

1 ـ شکایت یا سرزنش نکنید، احترام بگذارید.

• مردم، مخصوصاً بعضی از سیاستمداران، از عزت و احترام انگیزه می گیرند.
• قبل از فریاد زدن، صحبت کنید.

2ـ کاری کنید که احساس کنند خیلی مهم هستند.

• کاری کنید شخصی که می خواهید رویش اثر بگذارید احساس کند که در حال دریافت اطلاعات خاصی برای کمک به ایجاد پیوند است.
• آنها را با اسمشان صدا کنید.

3ـ دربارۀ خواستۀ آنها فکر کنید.

• طوری جلوه دهید که خواستۀ شما همان چیزی است که آنها می خواهند.

4 ـ الهام بخش باشید، چالش ایجاد کنید.

چند قانون کلی برای حضور در جلسات مذاکره:

قبل از جلسه: هدف خود را مشخص کنید: «خواستۀ» من چیست؟

• پیام اصلی خود را تعیین کنید.
• در مورد آن شخص، تحقیق کنید.
• دربارۀ مخالفت آن شخص، فکر کنید.
• اطلاعات مهمی  را آماده داشته باشید: اما در دادن اطلاعات بیش از حد افراط نکنید!

پس از جلسه:

• حتما بلافاصله موضوع را پی گیری کنید.
• با او در تماس باشید.

چ ـ زمان مناسب

موفقیت در یک کمپین، همه اش یعنی اقدام در وقت مناسب!  زمان بندی می تواند به معنای مرز بین موفقیت یا شکست باشد. به همین دلیل، فعالیت های مبارزاتی شما باید برنامه ریزی و زمان بندی شده باشد تا بتوانید از رویدادهای خاصی که در جو کاریتان اتفاق می افتند، بهره ببرید. می توانید از تقویم رسانه ای منتشر شده استفاده کنید تا مطمئن شوید برنامۀ شما با فعالیت هایی که توان رقابت با آنها را ندارید، تداخل نداشته باشد. مثل روز رأی گیری یا ازدواج های سلطنتی.

همچنین می توانید فعالیت های خود را با روزهای ملی یا بین المللی وفق دهید تا تأکیدی بر پیام شما باشد. به همین نسبت، شما باید انعطاف پذیر باشید. اگر فرصت مناسبی پیش بیاید، باید بتوانید واکنش نشان دهید.

5 ـ اداره کردن کمپین تان

به خاطر داشته باشید که:

• انعطاف پذیر بمانید و فرصت های مناسب را به حداکثر برسانید.
• حرف مخالفان را بشنوید.
• هرگز در جواب «نه» نگویید.
• برای راهی طولانی آماده باشید.

الف ـ هماهنگ کردن کمپین

هماهنگی، در موفقیت کمپین نقشی اساسی دارد. مدیریت کمپین باید مسئولیت هماهنگی کلی را درست مثل رهبر یک ارکستر به عهده گیرد، که طرح کلی را (مطابق با علامت موسیقی)  به قطعات مختلف کار (تحقیق، مذاکره، رسانه ها، اخبار علمی و غیره…) تبدیل می کند و مبارزه ای سازمان یافته ترتیب دهد که همه با هم بتوانند در آن شرکت کنند، کنار هم قرار گیرند و یک نیروی منسجم تشکیل دهند. یک تیم مبارزاتی که مرتب تشکیل جلسه می دهند تا استراتژی و پیشرفت کار را بررسی کنند. این کار برای اطمینان از این که همه نت های یک آهنگ را می خوانند، راه خوبی است. در این صورت بسیار مفید خواهد بود که تیم دارای یک رئیس و یک منشی باشد تا به طور منظم مسئول کلیۀ ارتباطات ونظارت ها باشند.

مدیران کمپین  باید:

• خلاق باشند.
• تخیل هنری داشته باشند.
• قوۀ تجزیه وتحلیل شان خوب باشد و بتوانند چشم اندازی بزرگ را ببینند.
• طراحی و سازماندهی شان عالی باشد.
• با مردم خوب باشند؛ بتوانند بسیج شان کنند و از عهدۀ ادارۀ آنها بر آیند.
• فشار را خوب تحمل کنند.
• انعطاف داشته باشند.

ب ـ تعهد

تعهد و توانایی، اجزای مهم هر کمپین موفق هستند:

• اعتقاد به پیروزی
• فداکاری
• آمادگی برای طی راهی طولانی

«هرگز تردید نکنید که گروه کوچکی از شهروندان فداکار بتوانند جهان را عوض کنند. در واقع همیشه همین ها بودند که دنیا را تغییر داده اند.» مارگارت مید

پ ـ ائتلاف بین گروه ها

ممکن است کمپین های بزرگ از همبستگی سود ببرند. اما مهم است که ائتلاف فقط برای تمرکز واقعی مورد استفاده قرار گیرد تا به میزگردهای مکرر و بی حاصل تبدیل نشود. فاکتورهای دیگری که باید درنظر گرفته شوند عبارتند از:

• ائتلاف ها همیشه آسیب پذیر هستند اما پتانسیل تأثیرگذاری بر قدرت بزرگ را دارند.
• رهبری ائتلاف باید اعتماد، شفافیت و صداقت ایجاد کند.
• هر ائتلافی باید دارای یک اتاق تهاتر یا دبیرخانه باشد.
• کار مهم دبیرخانه این است که اطلاعات را هر چه سریع تر پخش کند.
• کار ائتلاف ممکن است پیچیده باشد بنابراین از قبل خوب برنامه ریزی کنید.
• وقتی ائتلاف به پیروزی رسید ـ خبر این افتخار را منتشر کنید.

6 ـ اهمیت سنجش و ارزیابی

اغلب در سازمان های شلوغ ارزیابی کارها به فراموشی سپرده می شود. در حالی که این امر در بهبود و تأثیر کارها اهمیتی ویژه دارد. سنجش، یاد گیری و کسب تجربه را آسان می کند و باعث می شود گروه ها تجربه خود را به اشتراک گذارند تا دیگران هم بتوانند یاد بگیرند و سود ببرند. همچنین می توان از سنجش و ارزیابی جهت استخراج بازخورد مفید برای سرمایه گذاران، اعضا و پشتیبانان استفاده کرد.

جنبه های مختلف طرح، روش های مورد استفاده و پیامدها باید همگی مورد ارزیابی قرار گیرند. برای انجام یک ارزیابی معنی دار، لازم است معیارهایی در نظر گرفته شوند تا بر اساس آنها نتایج مورد سنجش قرار گیرند.

ارزیابی ها باید همیشه توصیه ای برای آینده داشته باشند. این کار در درجۀ اول و قبل از هر چیز، فرصتی برای یادگیری است و هرگز نباید فرصت طلبانه از آن به عنوان ابزاری برای سرزنش استفاده کنیم.

مبارزان موفق، بیشتر در چرخه ای کار می کنند که در آن برای رسیدن به هدف اصلی همیشه ارزیابی و اصلاح انجام می شود.

7 ـ تجزیه و تحلیل میدانی نیرو

تجزیه و تحلیل میدانی نیرو، یک ابزار مدیریتی است که به وسیلۀ دانشمند علوم اجتماعی کرت لویین برای تشخیص موقعیت به وجود آمد. این ابزار برای برآورد نیروهای محرک و بازدارندۀ مسائل یک کمپین، فوق العاده عالی است. این کار برای تمرکز منابع کمپین ضروری است تا بهترین نتیجه بدست آید.

نیروهای محرک فاکتورهایی هستند که موقعیت را به جلو می برند، در حالی که نیروهای بازدارنده نیروهایی هستند که کار را متوقف و یا پیشرفت آن را کند می کنند. تجزیه و تحلیل میدانی نیرو شامل نقشه برداری از نیروهای موافق و مخالف اتفاق مورد نظر شماست. شما یک طرح ساده از مشکل، افراد درگیر، سازمان ها، موسسات و… را ترسیم می کنید تا دقیقاً مکانیزم های لازم برای تغییر مشکل مشخص شود.

با این کار، شما طرفداران و مخالفان بالقوۀ خود را تعیین می کنید. پس از آن می توانید مخاطبان موردنظر خود را در هر مرحله از مبارزه مشخص کنید.

باید چگونه تغییر دادن تعادل نیروهای موافق و مخالف مبارزه را هم بررسی کنید تا بر موانع غلبه نمایید. اگر جواب این را ندانید، قادر نخواهید بود هدفی برای نائل شدن مشخص کنید. با انجام این تجزیه و تحلیل می توانید برای تقویت نیروهای پشتیبان یک تغییر، برنامه ای تهیه کنید و از تأثیر نیروی مخالف بکاهید.

فایدۀ دیگر تجزیه و تحلیل میدانی نیرو، این است که می تواند به شما در تصمیم گیری راجع به این که آیا مبارزۀ شما کارآمد خواهد بود یا خیر؟، کمک کند.

برای مثال، اگر نیروهای مخالف تغییر همگی قدرتمند و در مقابل فشار، مقاوم هستند، احتمالاً این جنگی نیست که شما بتوانید ببرید.

هنگامی که از قبل تصمیم گرفته اید پروژه ای را به انجام برسانید، تجزیه و تحلیل میدانی نیرو  می تواند به شما در بالا بردن احتمال موفقیت کمک کند.

این کار با تغییر دادن نیروها به یکی از طرق زیر، می تواند عملی شود:

• کاستن از قدرت نیروهای مخالف؛ یا
• افزایش نیروهایی که تغییر را به جلو می برند؛ یا
• عوض کردن جهت حرکت نیروها

به احتمال زیاد در بیشتر موارد راه حل گزینۀ نخست است: تلاش برای تغییرنیرو، احتمالاً مشکلات خاص خودش را دارد. اگر تغییر به مردم تحمیل شود ممکن است همکاری نکنند. اگر بتوانید به جای آن که مدام از تغییر دم بزنید، آنها را ضعیف کنید و یا از شدت مخالفت شان بکاهید، احتمال آن که در آینده جنگی در پیش داشته باشید کمتر است، همانطور که اغلب در مبارزات دو قطب مخالف اتفاق می افتد.

برپایی کمپین، یک کار فنی و خلاقانه است؛ یک هنر و یک علم. با زیاد نزدیک شدن به موضوع، ممکن است به راحتی پرسپکتیو خود را از دست بدهیم. گاهی خوب است گامی به عقب برداریم و تجدیدنظر کنیم، مسیر دیگری را امتحان کنیم، به جای گذشتن از میان یک مانع آن را دور بزنیم و حتی وقتی برنده می شویم، به خاطر داشته باشیم که این پایان کار نیست.

8 ـ کمپین های موثر: مطالعۀ موضوعی

مورد زیر نمونۀ یک کمپین موفق است:

مبارزه علیه قفس های پرورش مرغ در مرغداری ها ـ ائتلاف اروپایی حمایت از حیوانات مزرعه

/www.ciwf.org

مبارزۀ CIWF علیه قفس های پرورش مرغ در مرغداری ها تحت عنوان: «دلسوزی در دامداری دنیا»، نمونۀ بارز کمپینی است که بسیار سازمان یافته و مؤثر بود.

اهداف: هدف اصلی از این کارزار خاتمه دادن به نگهداری مرغ های تخم گذار در قفس های سنتی مشبک بود و بر این دیدگاه اخلاقی مبتنی بود که ادامۀ استفاده از چنین سیستم متراکمی از پرورش طیور غیرقابل قبول است زیرا سبب درد و رنج تعداد زیادی از این پرندگان می شود. در حالی که سیستم های متفاوتی وجود دارند که در گذشته هم مورد استفاده بوده و رفاه بیشتری در اختیار این پرندگان قرار می دهند.

اهداف دیگر عبارت بودند از:

• اطمینان در مورد حفاظت مناسب از مرغ های تخم گذار که در هر نوع سیستم تولیدی نگهداری می شوند: هم از نظر قانونگذاری و هم از نظر مکانیسم های کنترل و اجرای مؤثر؛ و
• اطمینان از شفافیت و انسجام اطلاعات مصرف کننده، در رابطه با تخم مرغ ها (در برچسب ها، آگهی ها و غیره) از طریق الزامات قانونی دقیق و کنترل و اجرای موثر؛ و
• افزودن به آگاهی مشتریان و تحت تأثیر قرار دادن عادات خرید کردن آنها ازنظر رعایت رفاه حیوانات

این کمپین، یک استراتژی دو جانبه داشت:

ارادی: که در پی تأثیر بر روی مصرف کنندگان بود تا از خریدن تخم مرغ هایی که در چنین سیستم متراکمی تولید می شوند، خودداری کنند و در ضمن سطح آگاهی مصرف کنندگان را کلاً در مورد شیوه و سیستم تخمگذاری مرغ بالا ببرد.

قانونگذاری: که در پی رسیدن به ممنوعیت قانونی نگهداری مرغ های تخم گذار در قفس های سنتی مشبک بود و معرفی قوانینی برای بهبود رفاه در سیستم های جایگزین وارتقاء دانش مصرف کننده و همچنین  برچسب ها.

کمپین قانونی مذکور، سطح آگاهی جامعه را در مورد این مسئله بالا برد و تعداد تلفن هایی را که متقاضی این تغییر و همینطور تغییر عادت خرید مصرف کنندگان بودند، را بیشتر کرد. (مصرف تخم مرغ هایی که در قفس های سنتی تولید شده بودند کاهش یافت). این تغییر عادت مصرف کنندگان نتیجه اش این شد که آنها به طور کلی مصرف این گونه تخم مرغ ها را کنار گذاشتند یا تعداد کمتری مصرف می کردند یا خرید آنها را تحریم و از تخم مرغ هایی استفاده می کردند که در سیستم های دیگری مثل تخم مرغ های محلی و بدون قفس تولید شده بود. پس از این که سهام بازار تخم مرغ های تولید شده در سیستم قفس های سنتی مشبک سقوط کرد، مخالفت با منع قانونی کاهش یافت. در ضمن تعداد تقاضاها برای دادن اطلاعات دقیق در روی برچسب ها افزایش پیدا کرد تا مصرف کنندگان امکان انتخاب درست را داشته باشند.

نقشۀ یک اقدام زمان بندی شده: مبارزۀ CIWF در رابطه با مرغ های تخم گذار در سال 1998 شروع شد.

گام های اصلی شامل موارد زیر بودند:

• گزارش ظلم پخش شد؛
• در مورد فروش تخم مرغ در سوپر مارکت ها نظرخواهی شد؛
• مراسم صبحانه ای برای نمایندگان در روی چمن بیرون مجلس نمایندگان ترتیب داده شد که در آن نمایندگان در حال خوردن تخم مرغ هایی بودند که در مرغ داری های بدون قفس تولید شده بودند.
• مذاکرات فراوان با پارلمان بریتانیای کبیر
• تورگردشگری همراه با عکس وکارت پستال «هتی»( توضیح مترجم: ماکت و سمبل مرغ)
• تحقیقات مخفی و سپس افشاگری
• پخش یک گزارش درباره استخوان های ترد و شکننده

ائتلاف در اقدام: ائتلاف اروپا در رابطه با حیوانات مزرعه (ECFA) در سال 1993 برای بررسی قفس سنتی مشبک که در دستور کار آن سال اروپا قرار داشت به وجود آمد. ECFA ائتلاف گروه های هم فکری بود که برای مبارزه از سراسر اروپا بهم پیوسته بودند. در سال 1994، ECFA در سراسر اروپا تور مبارزاتی بسیار موفقی را تحت عنوان اروپا علیه قفس مشبک، ترتیب داد و سرانجام وقتی در اوایل سال 1998 پیشنهاداتی برای اصلاح بخشنامۀ این نوع قفس ها در دستور کار قرار گرفت، این همبستگی خود بخود بوجود آمد و در کمپینی پایدار، هماهنگی مؤثری بوجود آورد که نتیجۀ نهایی اش ممنوعیت این قفس ها در اروپا بود.

تصاویر مورد استفاده در کمپین: گروه تحقیق، تصاویر ناراحت کننده و رسانه پسندی از رنج مرغ هایی که در این قفس ها نگهداری می شدند فراهم کردند.

در رابطه با عکس ها، بیشترین عکسی که در کمپین مورد استفاده قرار گرفت صرفاً عکس مرغ هایی بود که در قفس های پر ازدحام توسط سایر مرغ ها نوک زده شده بودند در حالی که واقعیت شرایط دردناک این مرغ ها وحشتناک تر و غیرمنتظره تر از هر عکسی است که در کمپین ها به معرض نمایش گذاشته می شود.

استفاده از افراد مشهور در قفس های سنتی مشابه، یکی دیگر از تصویرهای قدرتمند و رسانه پسند بود.

عکس صبحانه در فضای باز نمایندگان مجلس که آنها را در حال خوردن صبحانه در چمن جلوی مجلس نشان می داد، هم عکس تأثیرگذاری بود. در این عکس، مجلس پس زمینۀ تصویر نمایندگانی است که دور یک میز بزرگ در حال خوردن صبحانه هستند و اعضای CIWF  که لباس سرآشپز به تن دارند، از آنها پذیرایی می کنند. این تصویر به اندازۀ عکس افراد مشهور خوب بود.

حقایق تلخی هم مورد استفاده قرار گرفتند؛ مثلاً در این نوع قفس ها، یک مرغ تخم گذار تنها فضایی به اندازه یک کاغذ A4 (سایز اداری معمول) در اختیار دارد، اندازه ای که همه می توانند تصورش کنند.

اقدامات و تظاهرات: تظاهرات و مبارزات خیابانی زیادی هم مورد استفاده قرار گرفتند تا کارزار را در چشم جامعه زنده نگه دارند. در تظاهرات از انواع قفس های سنتی بزرگ هم استفاده شد که حاوی ماکت مرغ و یا یک فرد مشهور بود.

گفتگوی فراوان با پارلمان بریتانیای کبیر راه دیگری برای مشارکت دادن فعالان و حامیان مبارزه بود و هم زمان سعی می شد اطمینان حاصل شود که سیاستمداران درک قوی و درستی از مشکل داشته باشند. بعد از یک رژه در جلوی پارلمان، حامیان با نمایندۀ حوزۀ خودشان قرار ملاقات گذاشتند تا در این باره گفتگو کنند.

انتشارات :CIWF مطالب زیادی درباره مرغ های تخم گذار و قفس های سنتی مشبک منتشر کرد تا از مبارزه پشتیبانی کند. از آن جمله:

Beyond the Battery – A Welfare Charter for Laying Hens

The Welfare Argument

.< Includes a booklet on <The Welfare of Laying Hens

Farm Facts

.Includes fact sheets on factory farming and laying hens

Campaigning Against Cruelty

Teaching resource pack, containing 40 colour slides covering all aspects of farm animal welfare including laying hens, with script and activities

?Do Hens Suffer in Battery Cages

.Report by Michael C Appleby, leading UK poultry expert

For Their Own Good

By Peter Stevenson – a study of mutilations of farm animals, including debeaking of hens

مذاکره : بخش جدایی ناپذیر این کمپین،گفتگوی فراوان و مقتدرانه در انگلیس و اروپا بود. همزمان با برگزاری رژه مقابل پارلمان انگلیس، اقداماتی هم در اروپا انجام شد. از جمله تهیه طومار و نامه نگاری. سایر یاران مذاکره کننده CIWF  و ECFA  در سطح ملی و اروپا، با سیاستمداران و مقامات دولتی دیدار داشتند.

اعتصاب غذا : آدولفو سانسولینی، یار ایتالیایی ECFA، برای وادار کردن اتحادیۀ اروپا برای تصویب منع بکارگیری قفس های سنتی، حتی دست به اعتصاب غذا زد.

نتایج: بزرگترین دستاورد این کمپین در سال 1999 ممنوعیت بکارگیری قفس های سنتی مشبک ( از سال 2012 ) در اروپا بود.

متعاقباً، اتحادیۀ اروپا قانون برچسب زدن تخم مرغ را اصلاح کرد تا شامل تعاریف و استانداردهایی برای رده بندی تخم مرغ باشد، از جمله تخم مرغ پرورش یافته: در فضای آزاد، در انبار (در فضای سرپوشیده ولی بدون قفس ) و در قفس.

و لازم دانست روی تک تک تخم مرغ های پرورش یافته در قفس سنتی و همپنین جعبۀ آنها نوشته شود: « تخمِ  مرغ هایی که در قفس نگهداری می شوند ».

به علت افزایش دسترسی به تخمِ  مرغ های آزاد و افزایش تعداد مشتریان تخمِ  مرغ های بدون قفس، برخی از سوپرمارکت ها در اروپا فروش تخم مرغ های قفس سنتی را متوقف کردند.

به نظر می رسد که دلایل اصلی موفقیت این کمپین موارد زیر باشد:

• مدیریت عالی در زمینۀ راهکار و عملیات
• وجود یک ائتلاف تبلیغاتی کوچک و غیر بوروکرات، اما فعال در سراسر اروپا
• رهبری و کمک CIWF که بر روی این کمپین تمرکز کرد
• در طول راه، تقسیم بندی خوب کمپین به بخش های مناسبی از حمله و کسب موفقیت تا رسیدن به هدف
• تحقیق عالی و بررسی عمیق
• استفاده از تحقیقات علمی و دانشمندان دلسوز
• استفاده از بسیاری تاکتیک های مختلف
• اجرای مبارزه برای مدت طولانی، با استفاده از فشار مستمر

برای اطلاع از جزئیات بیشتر در مورد جنبه های قانونی این کمپین، به وب سایت زیر مراجعه فرمایید:

www.ari-online.org/pages/europe_8_batteryhens.html